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            维密天使弃维密而去

            admin 2019-07-19 220人围观 ,发现0个评论

            记者|加琳玮

            26岁的超模Karlie Kloss一向被视为人生赢家。

            她15岁便成为模特,入行后敏捷登上多个国际时髦大刊的封面,走上Alexander McQueen、D维密天使弃维密而去ior、爱马仕、GUCCI、Chloe、VALENTINO等大牌的T台,2013年景为了维密天使。一起,她聪明和勤勉的学术咖人设更是吸粉很多,2015年,她在如日中天之时暂停模特工作,前往纽约大学学习编程。上一年,她和相恋多年的出资业男友成婚。

            至此,关于她的全部都被粉丝们视为维密天使弃维密而去正面而活跃的效果。

            而就在上星期,Kloss在承受英国版《Vogue》采访时提到了2015年与维密解约一事,称:“我作出这一决议,是由于与维密的协作并没有反应出真实的自我,也没能传递给全国际女生我真实想要表达的关于美丽的概念。”这一挑选也被她视为向女权主义者迈出的一步。

            Kloss的这一言辞与当时社会关于维密品牌形象的点评较为共同,很多人都以为,维密传达的“性感女人”形象与当下审美观各走各路。

            不能否定,仍有许多女人在寻求美观、性感、有女人味的内衣,这也是维密从前赖以生存的干流审美。举办了近20年的维密大秀则是让维密天使成了许多女人的人生目标。

            但这毕竟是一场“造梦”,回归现实生活中,普通人仍要面临自己的不完美的面庞和身段,落真实日常消费中,她们仍是要购买合身的衣物。尤其是当交际媒体扩大了人们的声响之后,话语权从品牌流向了顾客,干流理念从“寻求同一种审美”变成了“供认自己的不完美”。

            美国新生代内衣品维密天使弃维密而去牌如Third Love、歌手蕾哈娜的Savage X Fenti、True & Co、Knix,还有转型成功的老品牌Aerie等,开端在这种审美变迁中取得盈利,口碑赶超维密。

            但维密如同还不乐意改动。上一年维密首席商场总监Ed Razek承受《Vogue》采访时称:“这个问题就像是在问’你们的时装秀为什么是这样的?莫非你们不应该请几位变性人来上秀吗?’不,我觉得咱们不应该这么做。为什么不呢?由于咱们的大秀要带给人梦幻般的数九感触。”

            网友们以为这恰恰反映了维密只为所谓“高档”女人服务的主意。

            而Kloss的言辞一出,又引起了广泛评论,有附和者,但也有人以为她在“不知恩义”。同为前维密天使的模特Cynthia Kirchner就站出来为老东家仗义执言。

            Kirchner对美国文娱新闻网TMZ表明,Kloss之所以有今日的成果,和维密为她供给的渠道是分不开的,不该以女权主义者的身份来批评维密。“能否成为一个女权主义者与她的主意无关。”

            Kloss现在的言辞确实和之前有所不同,或许这也是引起Kirchner对她不满的原因。

            2018年她承受英国《每日电讯报》采访时还表明,维密秀和现在人们所在的国际十分相关。“一个拥有性魅力并能掌控它的女人是十分有力气的,维密秀能让所有人展现自己最好的一面。不管是高跟鞋、化装,仍是美丽的内衣,只需你能掌控自我,便是性感的。”

            不管Kloss是否人设坍塌,此次她又给身处险境的维密引起了一些负面言论。

            2018年是维密的转折点。维密母公司L Brands的股价一年内市值蒸腾过半,年度维密大秀的收视率一年比一年低、老牌天使们连续脱离,就连CEO Jan Singer也在这一年宣告离任。

            本年5月,L Brands CEO Les Wexner在公司内部信中称,网络电视现在现已不再适用于维密秀,维密秀或将停播。他表明,将发明一种新的活动方式来替代。

            维密作为北美商场第一大内衣品牌,发展到这一境地与产品战略犯错有关。

            2016年头,维密宣告要中止1994年创建的泳装线,加强运动类服饰。尽管2015年泳装事务营业额约为5亿美元,只占总营业额的6.5%,但泳装已是维密增速最快的品类,超过了内衣。并且关于主打性感牌的维密来说,泳衣扮演着添加赢利点和加强品牌形象的重要人物。

            这一过错的挑选让维密错过了泳装的增加风口,而在不拿手的运动服饰范畴,维密也打不过Lululemon等专业品牌。直到上一年底,维密才决议重拾泳装事务。

            这期间,L Brands的增加领头羊现已从维密变成了身体护理品牌。现在,L Brands正在采纳一些急进战略寻求止损,例如封闭一些维密的店肆、重塑Pink系列等,新CEO John Mehas的就任也将带来一些新变革办法。

             

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